Milliardenschwer: Red Bull erneut Österreichs wertvollste Marke

Das stärkste relative Wachstum verzeichnete Novomatic. Der Glücksspielkonzern steigerte seinen Markenwert um fast neun Prozent auf rund 3,7 Milliarden Euro. Das zweithöchste Wachstum erzielte der Mobilitätskonzern Pierer Mobility mit einem Plus von 8,5 Prozent auf über 1,2 Milliarden Euro und blieb damit auf Platz zehn der wertvollsten Markenunternehmen, gefolgt von den ÖBB, die ein Plus von 4,1 Prozent auf über 2,2 Milliarden Euro erzielten.

Auch die Marke der Raiffeisen Bankengruppe legte mit einem Markenwert von gut zwei Milliarden Euro leicht um 0,3 Prozent zu und belegt Platz sieben. Der Energiekonzern Verbund steigerte seinen Markenwert um 2,3 Prozent auf 1,6 Milliarden Euro und belegt damit Platz acht. Lediglich der Mineralölkonzern OMV verlor in den Top 10 an Markenwert und kommt nach einem Minus von 15,1 Prozent auf knapp 1,3 Milliarden Euro und Platz neun.

Laut Gerhard Hrebicek, Präsident des European Brand Institute und Studienautor, »wird das diesjährige Wachstum des Markenwerts bei den Top 10 Markenunternehmen sowie in der Gesamtpopulation besonders durch ein gesteigertes Bewusstsein für Nachhaltigkeit angetrieben. ESG-Reporting wird nicht nur zur Pflicht, sondern auch zu einer strategischen Chance.«

Die Studie berücksichtigt nur Unternehmen, die zu mehr als 45 Prozent in österreichischem Eigentum sind. Deswegen sind etwa der Spar-Mitbewerber Rewe (unter anderem Billa) oder Austrian Airlines nicht in der Wertung.