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Milliardenschwer: Red Bull erneut Österreichs wertvollste Marke

Lesedauer: 3 Minuten

© Getty Images / Red Bull Content Pool

Red Bull verleiht Flügel – das gilt auch für den Markenwert. Der Salzburger Energy-Drink-Konzern ist erneut die wertvollste Marke Österreichs, wie eine aktuelle Markenwertstudie des European Brand Institute (EBI) eindrucksvoll zeigt.

© Brian Ching See Wing / Red Bull Content Pool

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Red Bull vor Novomatic und Spar

Die zehn wertvollsten heimischen Marken sind zusammen mehr als 38,2 Milliarden Euro wert, fast die Hälfte davon fällt auf Red Bull. Mit einem Markenwert von 18,9 Milliarden Euro ist der Salzburger Energy-Drink-Konzern das einzige österreichische Unternehmen, das auch im weltweiten Top-100-Ranking vertreten ist. Das Red-Bull-Imperium verzeichnete 2023 dank Rekordumsätzen und verstärkten Markeninvestitionen einen Zuwachs des Markenwerts um 580 Millionen Euro – ein Plus von 3,2 Prozent.

Auf Rang zwei folgt mit deutlichem Abstand Europas führender Gaming-Technologiekonzern Novomatic mit einem Markenwert von 3,7 Milliarden Euro. Platz drei geht wie im letzten Jahr an den Lebensmittelhändler Spar mit 2,6 Milliarden Euro Markenwert.

Die Marken der ÖBB und der Erste Group verbesserten sich im Vergleich zu 2023 um jeweils einen Rang auf Platz 4 beziehungsweise 5, die Marke von Swarovski verschlechterte sich um zwei Ränge auf Platz 6.

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Novomatic mit stärkstem Wachstum, OMV mit Verlust

Das stärkste relative Wachstum verzeichnete Novomatic. Der Glücksspielkonzern steigerte seinen Markenwert um fast neun Prozent auf rund 3,7 Milliarden Euro. Das zweithöchste Wachstum erzielte der Mobilitätskonzern Pierer Mobility mit einem Plus von 8,5 Prozent auf über 1,2 Milliarden Euro und blieb damit auf Platz zehn der wertvollsten Markenunternehmen, gefolgt von den ÖBB, die ein Plus von 4,1 Prozent auf über 2,2 Milliarden Euro erzielten.

Auch die Marke der Raiffeisen Bankengruppe legte mit einem Markenwert von gut zwei Milliarden Euro leicht um 0,3 Prozent zu und belegt Platz sieben. Der Energiekonzern Verbund steigerte seinen Markenwert um 2,3 Prozent auf 1,6 Milliarden Euro und belegt damit Platz acht. Lediglich der Mineralölkonzern OMV verlor in den Top 10 an Markenwert und kommt nach einem Minus von 15,1 Prozent auf knapp 1,3 Milliarden Euro und Platz neun.

Laut Gerhard Hrebicek, Präsident des European Brand Institute und Studienautor, »wird das diesjährige Wachstum des Markenwerts bei den Top 10 Markenunternehmen sowie in der Gesamtpopulation besonders durch ein gesteigertes Bewusstsein für Nachhaltigkeit angetrieben. ESG-Reporting wird nicht nur zur Pflicht, sondern auch zu einer strategischen Chance.«

Die Studie berücksichtigt nur Unternehmen, die zu mehr als 45 Prozent in österreichischem Eigentum sind. Deswegen sind etwa der Spar-Mitbewerber Rewe (unter anderem Billa) oder Austrian Airlines nicht in der Wertung.   

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