DIGITAL Die Marketing-Experten Laurin Roider und Hannes Widmann über Performance-Marketing im Sport, erfolgreiche Kampagnen, die Bedeutung von TikTok und die zukünftigen Herausforderungen im Sportfachhandel.
EXKLUSIV-GESPRÄCH Cristiano Ronaldo gilt als Vermarktungswunder und Ausnahmeerscheinung im internationalen Sport. Der exzentrische Portugiese hat es früh verstanden, seine Person als Marke zu inszenieren. Das bestätigt uns Markus Mayer, Director Consulting Brands & Digital beim Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports. Der Markenexperte über Athleten und im speziellen Cristiano Ronaldo als Marke, dessen vermeintliches »Schönling-Image«, Veredelungseffekte nach dessen aktiver Karriere sowie die Rollen des ewigen Konkurrenten Lionel Messi und des Vorreiters Michael Jordan.
ANALYSE Das Erscheinungsbild des sportlichen Triumphs ist klar gezeichnet: Sieger, Jubel, applaudierende Zuschauer – schlicht: ein großartiger Gänsehautmoment. Doch wer bereitet diese Bühne des Erfolges? Wer sind die Masterminds im Hintergrund und wie lukrativ ist das Geschäft mit den Emotionen? Wir haben Österreichs führenden Sportagenturen unter die Lupe genommen, mit Experten der Branche gesprochen und interessante Antworten bekommen.
ANALYSE Das Erscheinungsbild des sportlichen Triumphs ist klar gezeichnet: Sieger, Jubel, applaudierende Zuschauer – schlicht: ein großartiger Gänsehautmoment. Doch wer bereitet diese Bühne des Erfolges? Wer sind die Masterminds im Hintergrund und wie lukrativ ist das Geschäft mit den Emotionen? Wir haben Österreichs führenden Sportagenturen unter die Lupe genommen, mit Experten der Branche gesprochen und interessante Antworten bekommen.
ANALYSE Das Erscheinungsbild des sportlichen Triumphs ist klar gezeichnet: Sieger, Jubel, applaudierende Zuschauer – schlicht: ein großartiger Gänsehautmoment. Doch wer bereitet diese Bühne des Erfolges? Wer sind die Masterminds im Hintergrund und wie lukrativ ist das Geschäft mit den Emotionen? Wir haben Österreichs führenden Sportagenturen unter die Lupe genommen, mit Experten der Branche gesprochen und interessante Antworten bekommen.
EXKLUSIV-GESPRÄCH Die sozialen Netzwerke stellen für die europäischen Fußballverbände einen immer bedeutender werdenden Kommunikationskanal dar. Gerade während eines Großereignisses wie der EURO können die Verbände dank digitaler Plattformen in Echtzeit mit ihren Fans interagieren und ihre Communities vergrößern.
ANALYSE 24 Nationen, 24 Mannschaften und eine Frage: Wer wird Social-Media-Europameister? Gemeinsam mit RESULT Sports und Social-Media-Experte Mario Leo haben wir exklusiv die 24 teilnehmenden nationalen Verbände der Fußball-Europameisterschaft auf ihre Followerzahlen analysiert und teils überraschende Erkenntnisse gewonnen.
COVERSTORY Der Name Cristiano Ronaldo polarisiert wie kein anderer – die einen lieben ihn, die anderen hassen ihn. Der Portugiese hat es geschafft, sich nicht nur als Fußballer einen Namen zu machen, sondern auch als internationale Marke. Mit seiner Lifestyle-Brand »CR7«, lukrativen Werbeverträgen und gesponserten Social-Media-Posts verdient er Summen im zweistelligen Millionenbereich. Wie sich der Ausnahmesportler über die Jahre ein Imperium abseits des Fußballs aufgebaut hat.
FUSSBALL Inmitten der größten Wirtschaftskrise seit dem Zweiten Weltkrieg erschüttert der teuerste Vertrag der Sportgeschichte die Fußballwelt. In den Hauptrollen der sechsfache Weltfußballer Lionel Messi und der hochverschuldete Krisenklub FC Barcelona. Ist es das besiegelte Ende einer Jahrzehnte langen »Liebesbeziehung«?
EXKLUSIV-GESPRÄCH Fußballstar und Teamkapitänin des Österreichischen Nationalteams Viktoria »Viki« Schnaderbeck über Karrierehighlights, Rückschläge, Motivation, ihr Erfolgsmodell, Frauenpower, innovative Projekte mit Cousin Sebastian Prödl und Damenfußball in Österreich.
GEHALTSRANKING Hohe zweistellige Millionengagen und ebensolche Werbeverträge bescheren den Sportstars von heute ein Leben im Luxus. Das amerikanische Wirtschaftsmagazin »Forbes« listet für 2020 den Schweizer Tennisstar Roger Federer dank riesiger Werbeverträge mit 106,3 Millionen Dollar Jahreseinkommen als den bestverdienenden Sportler weltweit.
ANALYSE Einer der traditionsreichsten Klubs und gleichzeitig der umsatzstärkste Verein der Welt steht vor einem finanziellen Kollaps. Die Rede ist vom katalanischen Spitzenklub FC Barcelona. Schulden in Milliardenhöhe und die größte sportliche Krise des Jahrhunderts inmitten einer Pandemie: Der neue Präsident steht vor kaum lösbaren Aufgaben. Wie konnte es nur so weit kommen? Eine (wirtschaftliche) Spurensuche.
Mit der 30. Ausgabe möchten wir Sie mit einem neuen Auftritt in Form eines modernen und zeitgemäßen Layouts überraschen. Mit der Frühlingsausgabe 2021 starten wir in eine neue Ära. Ich bedanke mich recht herzlich bei meinem Team für die kreativen Ideen und die Umsetzung. Ein besonderer Dank gilt auch unseren Kunden und Partnern, die trotz Pandemie mit uns neue Wege bestreiten und unsere Ausgaben mit ihren Inhalten und Berichten bereichern.
TikTok geht als erste digitale Unterhaltungsplattform eine Partnerschaft für die Endrunde der UEFA-Fußball-Europameisterschaft ein und möchte sich als Forum etablieren, in dem Fußballfans während des Turniers ihre Leidenschaft teilen können.
In der Nacht von Sonntag, den 7. Februar auf Montag, den 8. Februar 2021 findet in Tampa Bay in den USA das größte Einzelsportereignes der Welt – der Super Bowl – statt. In diesem Jahr treffen Gastgeber Tampa Bay und die Kansas City Chiefs aufeinander. Der Super Bowl ist nicht nur das Sportevent des Jahres in den Staaten, sondern auch ein Werbespektakel.